Sport trends Informe Globant
Un nuevo tipo de audiencia, los "fans líquidos", ha transformado el mundo del deporte:
su experiencia transciende el juego y se extiende a los estadios, el hogar y donde quiera que vayan.
Las organizaciones deportivas deben responder a este nuevo tipo de aficionado y encontrar formas para involucrarlos sin contratiempos entre las experiencias fisigitales y digitales. Contar con un ecosistema centrado en los fans permite entregar la próxima generación de experiencias únicas para esta audiencia.
“Los deportes ahora tienen el objetivo de crear recuerdos para los fanáticos, ya sea a través de los resúmenes en tiempo real impulsados por la IA, las potentes estadísticas interactivas para las transmisiones o los objetos de colección basados en la tecnología”
Ernesto Luna Madrid
Sports SME
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Las marcas competirán por la atención de los fans
Los aficionados al deporte viven momentos importantes en directo y consumen contenido destacado como nunca antes.
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La descentralización del contenido ha promovido una batalla por la atención de los aficionados entre las organizaciones deportivas, las empresas de radiodifusión y los creadores de contenido, incluso con los deportistas.
Hoy los fans son tanto consumidores como creadores de contenido. El uso de la tecnología de inteligencia artificial permite que los aficionados reciban contenido personalizado en tiempo real.
"Las marcas deben aprovechar las experiencias automatizadas y los creadores externos, a fin de que se conviertan en una extensión de su red y proporcionen contenido a través de diferentes puntos de contacto y medios de comunicación: desde plataformas de retransmisión, como Twitch, hasta formatos por escrito, reels destacados y videos cortos de una manera original."
Luciano Escudero
SME Media Streaming
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Blockchain y NFTs: tecnologías clave para que los aficionados se apropien del espectáculo
Los artículos de interés deportivos son un centro neurálgico clásico y una opción ideal para emprender una reinvención.
Blockchain y NFTs están creando nuevas formas para que los aficionados "toquenicen" sus experiencias, además de brindar un acceso exclusivo y oportunidades para interactuar con sus jugadores y equipos favoritos.
Estas tecnologías permiten que los aficionados obtengan un acceso sin precedentes a oportunidades únicas de propiedad, así como a capacidades para la toma de decisiones.
La creación de propiedades y artículos digitales únicos se está tornando cada más atractiva para aficionados, coleccionistas, inversores y amantes de la tecnología, una tendencia en la que además se garantiza la seguridad y la protección de los datos.
Los nuevos mecanismos de financiamiento y los flujos de ingresos permiten que los equipos puedan generar oportunidades para que los aficionados compren modelos de participación y experiencias innovadoras, los que no estarían disponibles sin el potencial que ofrece el blockchain y los NFTs.
Profundiza en la tecnología Blockchain.
Todo indica que la llegada de los estadios inteligentes marca un nuevo inicio para la personalización de los deportes, reviviendo la pasión y el entusiasmo de los aficionados.
Este nuevo tipo de estadios permitirá que los aficionados accedan a eventos fisigitales y participen en escenarios interactivos, creando una experiencia innovadora y en una comunidad para los aficionados.
Profundiza en los Estadios Inteligentes.
En la actualidad, se espera que el diseño de los estadios deportivos cuente con características tales que se pueda reconocer las preferencias y necesidades de cada aficionado, gracias al análisis de información clave.
A través del uso de una combinación de realidad aumentada, asientos interactivos, sostenibilidad, reconocimiento de imágenes, informática perimetral, entre otras tecnologías, los estadios inteligentes no solo ampliarán la experiencia física de los deportes, sino que también la reinventarán al brindar una nueva forma de acceder al evento, mejorarlo y prolongarlo.
“En Globant, utilizamos la experiencia de varias industrias para reinventar experiencias en todos los niveles, por supuesto, incluidos los deportes”.
Nicolás Rey Petit
Sports Partnerships Lead
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Gamificación: la próxima experiencia de los fans
Estamos experimentando una nueva era de participación del fan.
La gamificación será el vehículo para fomentar una competencia amistosa y la curiosidad, así como para motivar la participación de los fans mediante formas innovadoras para compartir su pasión. Las interacciones y los eventos deportivos gamificados ya están aquí y llegaron para quedarse.
La gamificación ofrece una serie de beneficios, por ejemplo, impulsa la lealtad de los aficionados como nunca antes, construye relaciones únicas con ellos, mejora las asociaciones positivas de marca y atrae a las generaciones más jóvenes.
Las interacciones y los mecanismos de ludificación configurarán todas las experiencias clave en el consumo de los eventos deportivos: desde aplicaciones de equipos deportivos, desafíos de predicción de puntaje, tablas de posiciones para aficionados, encuestas en tiempo real y transmisiones de eventos hasta la combinación de actividades físicas y juegos.
Con el objetivo de experimentar los deportes de una manera renovada, las organizaciones y las ligas deportivas ya han comenzado a implementar el seguimiento del progreso y los programas de recompensas. La industria del entretenimiento deportivo está descubriendo nuevos niveles de interacción, diversión y compromiso al mejorar la experiencia total de consumo deportivo.
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El uso de IA y los datos impulsarán la reinvención de la industria del deporte
El uso de datos y de la IA seguirá revolucionando la experiencia de los aficionados de los deportes, además de mejorar las capacidades de contratación, el desempeño de los atletas y las herramientas en tiempo real disponibles para los entrenadores. Las organizaciones, por su parte, adquirirán mayor agilidad y tomarán el análisis de los datos como base para la toma de decisiones comerciales.
Ahora, un nuevo punto de referencia, el uso de IA y el análisis de datos, se consideró una innovación hace tan solo una década.
El uso de datos y de la tecnología de IA ofrece a todas las partes involucradas más herramientas destinadas a potenciar el juego, mejorar el acceso y fomentar la participación comunitaria de los aficionados.
Profundiza en la Inteligencia Artificial.
“Los equipos y ligas profesionales a menudo no tienen la visión, el equipo de TI, el talento específico y los recursos para capitalizar los datos. Si lo hicieran, tendrían la capacidad de mejorar todos los aspectos de su negocio. Ahí es donde entramos nosotros”.
Kitric Kerns
Client Partner
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